랭글러 제품을 입은 야생인간?
랭글러가 전개하고 있는
위아애니멀스(We are Animals) 캠페인
▲광고주/브랜드 : 랭글러 진▲광고대행사 : 프레드앤파리드 ▲국가/도시 : 프랑스 파리
(1) 프랑스 방송광고 규제의 역사
ㆍ1968년, 프랑스 TV-라디오국
(Office de Radiodiffusion- T l vision, ORTF)
ㆍ1969
사회, 문화적 특징
1. 국민 성향 및 사회적 특징
프랑스인들은 자신의 생각을 솔직하고도 분명하게 밝히기를 좋아한다
'양시론'을 매우 싫어한다
상대의 약점을 풍자하는 재치
(에스프리, esprit)
철학적이고, 위트가 넘치고, 성에 개방적이다
사회 보장제도, 최저 임금제, 휴가 제도
2. 문화적
프랑스광고는 ‘예술적’
프랑스는 타 광고선진국에 비해 광고산업의 비중이 비교적 적은 편이지만 광고산업의 미래에 대해 낙관적
프랑스는 매체 광고비가 높은 성장률을 기록하고 꾸준한 발전을 기록
1. 자신들이 가진 창의력이나 예술에 대한 자부심 크다
- 광고에 영향력/ TV광고나 벽
광고를 살펴보면 미국의 광고는 ‘상업적’, 영국의 광고는 ‘해학적’, 독일의 광고는 ‘이성적’ 이라는 특징을 갖고 있다고 한다.
많은 나라들 중 칸 광고제를 개최하는 나라, ‘예술적’인 나라, 포도주와 향수 등으로 우리들에게 익숙한 나라인 프랑스의 광고시장은 어떤 모습이고 어떤 특징
프랑스의 상징이 됨
1998년 프랑스 월드컵 마스코트인 푸딕스(Foodix) 또한
닭을 의인화한 것임
3. 바케트
바게트는 프랑스인들이 주식으로 먹는 빵으로
와인과 함께 프랑스의 상직적인 음식이다.
1-4. 프랑스 르노자동차 광고
르노자동차가 유로 NCAP충돌테스트에서 별 5개를 획득한 것을 강
프랑스 시장의 특성
-시장의 특성 / 광고 시장의 특성
큰 권력거리와 개인주의의 결합구조
연극적이고 색다른 성향
광고는 매우 드라마적이고 수용자에게 직접 연설하거나 강의하는 방식은 지양
심벌리즘과 유머, 드라마를 통한 오락형식
소비자 광고에서는 함축적이고 고상황적인 수사학적인
광고가 현 사회의 분위기, 유행 그리고 광고의 수혜자인 대중의 특징, 심리 등을 잘 담아내고, 공감대를 형성하는 능력이 있기 때문에 가능하다.
이를 바탕으로 우리는 앞으로 프랑스광고의 특징과 그것이 갖는 의미에 대해 생각해 보고자 한다. 또한 현재 프랑스광고가 어떻게 변화하고 있으며
광고와 비교 연구가 가능하고 어떤 영향을 받을 수 있는지, 세계 광고의 추이까지도 알수 있게 된다. 때문에 최근 깐느 광고제에서 가장 주목된 나라, ‘예술적’이라는 형용사로 설명할수 있는 나라., 포도주와 향수, 문화와 예술로 우리들에게 익숙한 나라인 프랑스의 광고는 어떤 특징을 갖고 있고,
# 신문
고급 정론지와 대중지 노선이 확실히 구분
▶고급 정론지가 대중지에 비해 부수면에서 뒤지지만 사회 영향력 절대적
전국일간지가 지방일간지보다 더 많은 구독자와 광고시장 점유
신문의 재원 중 광고 비중이 낮은 편
프랑스에서는 광고판매 전문회사가 광고영업을 대행
# 잡지
프
프랑스에서의 즐거움은 미지, 환상, 극장에 대한 것이 반영되어 있다.
재치.
직접적 연설, 강의하는 방식은 음악과 단어게임과 함께 노래 형식 등으로 시도 된다.
심벌리즘, 유머, 드라마를 통한 표현방식은 프랑스광고 스타일의 중요한 요소이다.
은유적인 표현 재치.
충고하려는 성